一汽-大众 全新捷达迎来全新时代

一汽-大众4S店

3月9日，一汽-大众全新捷达以 “完美兼得”为主题正式上市，售价8.28万-11.93万元，提供1.4L和1.6L两个排量及6AT和5MT两款变速箱，共7款车型。可以说，这个在国内家喻户晓的品牌，在22年后迎来了一次全新的改变，从保守到开放，从传统到时尚，除了“捷达”二字，全新捷达进行了彻头彻尾的改变。

彻底抛弃老捷达的旧影子

22年前，捷达选择来到中国市场。一直以来，捷达都是以讲究经济实用的男性为主要客户群，“皮实耐用”的品牌形象给捷达在口碑和销量上创造了无数个惊喜，而现在也成为捷达全新转变最大的屏障。

全新捷达的转变避开了自身的历史感，把重点放在“年轻与时尚”上。造型采用大众家族设计元素，更显年轻与活力，搭载大众最新的EA211系列发动机，燃油经济性上有较大提升。全系应用ESP电子稳定系统等。这一系列改变让全新捷达覆盖了更广泛的消费群。在定位上，全新捷达尝试跨界营销的方式，颠覆过去的老旧、落后的形象，重新塑造捷达时尚、潮流的表亲。全新捷达并不只想守住“22年”这个传奇，它更想要跳出过去的圈子，用崭新的面貌去抓取更大范围的消费群。

全新的年轻形象是利器

毫无疑问，全新捷达的上市将再度搅乱中国车市A级车的格局。但在竞争尤为激烈的紧凑型市场，新车上市后亦要面临挑战，新桑塔纳首当其冲，新凯越也会相应地分割部分市场份额。

新桑塔纳与全新捷达相比，同一平台、相同的动力系统、相似的配置与内饰，外观上捷达更活泼、桑塔纳偏稳重。新捷达各车型的定价都略低于新桑塔纳，差异最小是1.4L入门版低0.21万，最大是1.4L舒适版低0.6万元。记者认为，新捷达较之新桑塔纳的优势还是在于“皮实耐用”的口碑。与新凯越相比，捷达的优势在于燃油性和经济实用性非常出色，但车的时尚度和市场形象弱于新凯越，而这个缺口正是全新捷达改变的突破重点。可以预见，全新捷达如果能够彻底完成全新蜕变，那么这场格局之变会更紧张

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