恒大冰泉一瓶一码辨真伪，科普活动惠及全民

丹阳百晓生

恒大冰泉一瓶一码辨真伪，科普活动惠及全民

      提要：2015年3月22日，恒大冰泉举行“世界水日一瓶一码”大型科普活动启动仪式，做出每一滴恒大冰泉“100%来自长白山、100%真矿泉、100%健康可追溯”的品质承诺。据悉，恒大冰泉“世界水日 一瓶一码”大型科普活动将在全国30个省同时启动，举办科普活动15000场，免费赠饮恒大冰泉200万瓶，发放饮水科普资料1000万份。
      2015年3月22日，恒大冰泉举行“世界水日 一瓶一码”大型科普活动启动仪式，做出每一滴恒大冰泉“100%来自长白山、100%真矿泉、100%健康可追溯”的品质承诺。据悉，恒大冰泉“世界水日一瓶一码”大型科普活动将在全国30个省同时启动，举办科普活动15000场，免费赠饮恒大冰泉200万瓶，发放饮水科普资料1000万份。
      

恒大集团副总裁刘永灼授予成龙“恒大冰泉一瓶一码推广大使”牌匾

恒大冰泉“世界水日”科普活动提升全民饮水理念
      恒大冰泉继去年在“世界水日”发动轰轰烈烈的“全国第四次瓶装水革命”活动之后，今年再度发起“世界水日”的大型科普活动，引领全社会关注饮用水安全，提升全民饮水理念。
      3月11日，恒大冰泉“瓶装水革命”启动仪式在恒大中心举行，恒大矿泉水集团所有员工全员集合，现场醒目的宣传板打出恒大冰泉最新的营销广告：“我们搬运的不是地表水!是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”。此次营销延续了恒大冰泉经典的“悬念式”营销，表达的产品诉求直指污染严重的地表水，让公众关注饮水现状，形成健康饮水观念。
      启动仪式结束后，恒大矿泉水集团全员出动，走上街头向公众派发宣传资料，电视、报纸、网络等平台的广告也陆续亮相，恒大冰泉年度营销大战的序幕正式拉开。
“世界水日一瓶一码” 恒大三个“百分百”承诺
      作为中高端水的后起之秀，一年时间已迅速发展成为行业领先品牌，肩负提振行业发展的责任和义务。因此活动不仅旨在宣传推广其自身品牌，而且是为整个矿泉水行业做背书，引领全民健康饮水消费理念，进一步打破饮水固有观念与市场格局。今年的世界水日，恒大冰泉依然发动强大营销攻势，今年活动是对去年活动主题的延续、传承与升华，将更着眼于对公众的科普教育。
      三个“百分百”承诺： 一、100%来自长白山。作为国内中高端矿泉水的领导品牌，恒大冰泉始终倡导健康饮水理念，一直坚持“长白山一处水源”，致力于为消费者提供健康、安全的饮用水。在国内率先采用“一处水源”模式，保证每一滴恒大冰泉都来自长白山。二、100%真矿泉：恒大冰泉源于世界三大黄金水源地之一的长白山，是原始森林中的天然深层矿泉，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附，属珍贵火山岩冷泉。首批投产的水厂位于长白山靖宇县和抚松县，水源来自银龙泉等优质矿泉泉眼。三、100%健康可追溯：用手机扫描二维码之后，立即获取了该瓶恒大冰泉的唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。
恒大冰泉----高端矿泉水市场的领导者
       恒大冰泉上市以来受到消费者普遍好评，据AC尼尔森数据显示，恒大冰泉已经成为中高端矿泉水市场的领导者。
       1、高品质矿泉水的市场份额在稳步提升
       随着老百姓生活水平的提高，瓶装饮用水成为热点。据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以20%左右的市场份额位居各品类饮料前列。市场运行成本的不断上涨，竞争白热化程度的加剧，目前中国瓶装饮用水行业进入了新的阶段。近年，随着各大的品牌商的努力，以及中国消费者对安全与健康消费意识的加强，中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路。矿泉水销售额份额极速攀升，而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降，以高品质主打健康牌的矿泉水越来越成为消费者青睐的对象，矿泉水将引领包装水行业新潮流。
       2、已处于中高端水领导地位
       据AC尼尔森数据显示，中高端水2014年销售额份额增幅高达91%。作为矿泉水领域后起之秀的恒大冰泉在全国包装水市场飞速发展，势不可挡，据AC尼尔森数据显示，截至2014年12月，恒大冰泉快速扩张，已处于中高端水领导地位。
      3、水源是中高端矿泉水争夺核心
      水源已成为中高端水战的核心。无论是天然水还是矿泉水，大部分中高端瓶装水的卖点主要集中在水源和水质好上，因此水源就成为众品牌争夺的焦点。恒大冰泉水源地位于世界三大黄金水源带之一的长白山。源自长白山的原始森林深层火山岩天然矿泉，历经火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而成，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。好水源与高品质正是让恒大冰泉受到消费者普遍好评的最关键原因。