《真相》告诉你：什么样的“媒体融合”将获支持

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新华社发布客户端北京１２月２０日专电（记者刘景洋 南婷）什么样的“媒体融合”将获支持？１９日下午，在国家互联网信息办公室为新华社《真相》栏目举办的一场研讨会上，释放出新信号，国家网信办网络新闻传播局局长姜军用“四个鼓励”来概括。

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄
“国家网信办积极鼓励媒体在网络空间积极传播社会主义核心价值观，传递主流声音，传递正能量，积极鼓励传统媒体与新兴媒体融合，积极鼓励主流媒体与市场化的媒体充分合作，积极鼓励内容制作方与传播渠道的紧密合作。”他说。
这是习近平总书记提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”后，国家网信办首次为一家媒体的一个栏目专门举办研讨会。《真相》由新华社新媒体中心和北京分社共同打造，是辟谣求证类的原创深度融合报道，３月５日首播，已经成功推出３３期节目。
用真相交汇舆论场

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，新华社新媒文化传播公司总经理李俊在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄在娱乐占主的网络传播环境，如何在两个舆论场找到共识？新华新媒文化传播有限公司总经理李俊说，《真相》用新华社记者的独家调查，找到了两个舆论场的最大交集——人们需要值得信赖的真相提供者，这始终是主流媒体的使命。
据初步统计，《真相》仅在优酷视频的播放量就突破１６００万，评论和转发量数百万计。《口述雷锋真相》、《沉重的薄脆》、《呼格吉勒图案昭雪始末》等单期收看破百万。
感动青春的正能量

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，优酷网总裁魏明在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄“《真相》与优酷‘阳光真实有梦想’的品牌定位不谋而合。”优酷总裁魏明说，优酷月度覆盖超过５亿，传播积极向上的价值观既是用户需求又是企业生存之本。以《口述雷锋真相》为例，单集播放突破１４０万，１９－２４岁观众占３０％，可谓直达“９０后”。

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，《解放军报》原副总编陶克在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊摄长期从事雷锋问题研究的解放军报原副总编辑陶克对此深有感受。“雷锋有血有肉，他的故事催人泪下，网络怎能让肆意抹黑者当霸主，年轻人需要真相！”他说，《真相》能占领舆论阵地，说明唯有深入的作风、对群众的情感、对真理的追求，才有感动青春的正能量。
“文、图、视频”＋全媒体跨形态
主流舆论要有丰富的新媒体平台。新华社依托总社及各部门、全球各分社织就的集成页面、微信、微博、客户端等新媒体终端矩阵，配合传统线路文、图、视频多形式发稿，形成了《真相》的融合模式。

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，《真相》制片人战嘉琦在研讨会上介绍《真相》节目。新华社发布客户端记者 公磊 摄《真相》制片人战嘉琦说，不同用户总会收到他想要的那一款《真相》。比如媒体用户可以通过新华社传统新闻线路收到《真相》的文、图、视频，在报纸、广电、网站采用。个人用户会在新华社微博、微信上看到推送，“新华社发布”客户端及全国党政客户端集群、集成服务页面“新华通”等综合展示，户外联播大屏将滚动播放预告片，视频网站将在首页推荐。《真相》还有自己的微博和微信账号，聚集了很多粉丝。
影响力＝公信力×传播力
溯本清源，离不开清朗的网络环境。这是正能量传播效果最大化的基石，也是舆论监督勇于亮剑的基础。在信息过载的时代，网民需要更权威的信息来源和更专业的新闻服务。

↑2014年12月19日，新华社《真相》节目研讨会在京举行，中国传媒大学新闻传播学部新闻学院院长刘昶在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄中国传媒大学新闻学院院长刘昶说，大量的事实说明，媒体融合时代，衡量影响力和引导力，要以公信力作为基础，即“影响力＝公信力×传播力”。大量用户播放行为数据说明，《真相》这类以视频为主打，融合多媒体形态、跨界聚集的传播形式，同时又具有极强公信度的节目，将越来越受欢迎。

曲阿浪子

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