品牌要创，更要经营

tangh

      我市一家较早拥有中国驰名商标的企业，近两年的发展却很“低调”，不是那么引人注目，大家都为之感叹：空有了一个中国驰名商标的名号，却没能经营好这个品牌。

      丹阳这两年中在品牌建设上可以说是硕果累累，现在全市共有国家级品牌39个，其中中国驰名商标就有9个，品牌的贡献率在全省县级市中列第三位。然而仔细关注我们的这些品牌就会发现，有的在品牌的经营活动中没有充分利用品牌优势资源，实现品牌知名度的提升，甚至还有品牌知名度滑坡的现象；有的品牌经营多年，在地方上或全国算是老字号，却没能向国际方向延伸，出现品牌停滞不前的现象。

      品牌要创，更要经营。不好好经营，品牌就如同一张白纸，没有任何价值，也无法发挥它的效益。

      国内权威咨询机构——赛迪顾问曾在长期跟踪研究与市场调研基础上，发现中国企业“品牌贡献率”只有52%，大大低于国际企业87%的平均水平。可以说，这种“品牌困境”在我们的企业中普遍存在。

      如何经营好品牌？关键要让品牌经营战略上升到企业战略的高度，品牌定位、目标客户、细分市场、企业的研发、生产以及营销等战术层面的活动都要围绕传播品牌核心价值的战略目标展开；每一次营销都要为品牌做“加法”，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，促使消费者认同、喜欢及至爱上一个品牌；改变企业品牌操作手段单一、仅注重广告炒作的现象，在品牌的文化内涵挖掘上下功夫，进而使品牌实现从“知名度”到“美誉度”的革命性跨越。

      其实，丹阳的许多名牌连广告炒作都有限，更谈不上什么知名度与美誉度了！（何巍）

不得不说

QUOTE:

以下是引用tangh在2008-3-31 22:29:50的发言：

      我市一家较早拥有中国驰名商标的企业，近两年的发展却很“低调”，不是那么引人注目，大家都为之感叹：空有了一个中国驰名商标的名号，却没能经营好这个品牌。

     什么单位，是堂皇吗？

龙潜深渊

就是

小武哥

:handshake :victory: 是 的