逛完书店再网购 那独立书店为谁而开

沙漠与水乡遥望

　　“独立书店的出路只有经营者在实践中用行动来回答。独立书店的转变不仅仅是读者去买书的地方，更应是喜欢书的小众群体交往聚会的公共空间。”



    “我的梦想，就是开一家书店。”

　　“若想让你的朋友破产，让他开书店吧。”

　　看似相互矛盾的两句话，却写在了同一本最近出版的新书《独立书店，你好!》中。其实，这两句话也是当下现实的写照:一方面，一些千篇一律、循规蹈矩的书店让人们觉得无趣，而很多口碑颇佳的独立书店，却又陷入经营危机:曾被称为京城民营图书零售业“四大天王”之一的北京著名学术书店风入松自今年6月2日贴出歇业告示后，至今未恢复营业；上海季风书园更是两年之内被迫关掉四家市区店面；而香港三联书店最近也刚刚关停了广州的最后两家店面……有媒体报道称，到去年为止，国内有超过50%的独立书店倒闭。

　　独立书店在当下如何生存?很多人都在思索着这个问题。《青岛日报》副刊编辑薛原，就带着他的思考，先后走访了23个城市的独立书店，编出了这本《独立书店，你好!》。但尴尬的是:还没等到书出版，封底上的杭州“铁驴书社”已然关张了。有网友甚至开起了苦涩的玩笑:这本书应该叫《独立书店，再见》。

　　独立书店，真的只能说再见了么?

谁在坚守?

　　独立书店中卖的书不一定是最热销的，但一定是最有深度和品位的。它没有新华书店那种大卖场的、超市化的热闹。对很多爱书的人来说，来到这样的书店，有种莫名的亲切感，是让自己能感到心灵慰藉的所在。

　　薛原介绍说，独立书店是相对于新华书店这样的国营书店而言的，即民间资金独立经营的书店。比起一般书店更具特色:“首先它有明确的人文图书定位，有鲜明的文化追求，往往经过多年的经营，已营造出独特的书店风格和精神风貌；其次，它在读者中赢得了良好的信誉和口碑，往往已经成为当地的一个文化地标。”

　　许多优秀的独立书店都出现在北京、上海、南京、成都等，薛原说这并非偶然:“在我眼里，独立书店对于一座城市来说，是这个城市读书人口的一个标志，更是一个城市文化生态的窗口。有书友说，独立书店对于一座城市简直就是一双眼睛，可以看到城市的文化底蕴的。”

　　爱书的人都有一个“想开一家书店”的梦，当然这也是多少爱书人不能实现的梦。但总会有不愿意从梦中醒来的寻梦人开起了一家独立书店，这样的书店有的坚持了下来，有的经营不下去倒闭了，但还会有新的寻梦人继续这样地追梦。

　　2006年，许知远和几位文化圈的好友聊天，“读书人开一家书店挺美好的。”忘了是谁的提议，单向街便从此诞生了。许知远说，做这个书店是想给自己和其他的年轻人，提供一些新的、公共的阅读空间。单向街的店面比一般家里的客厅大不了多少，但麻雀虽小五脏俱全，哲学、历史、宗教、艺术设计、文学、社科等图书在这里都能找到。

　　像许知远这样的“寻梦人”还有很多。南京先锋书店的创始人钱晓华，15年来始终追寻着自己的梦想。还有“为了让自己有书看”而创办北京万圣书园的刘苏里，也已在风雨飘摇中坚持了18年。

为谁而开?

　　“第一次去万圣书园，在里头逛了四个小时，想买的书列成单子写了十多页的短信。回来在‘当当’网购。虽然受良心道德谴责，实在不是我不支持这么珍稀的好书店，只是没有那么多钱啊!”这位网友说出了很大一部分读者的心里话。

　　“全场免运费，图书满99元赠畅销书。”刚点进卓越图书首页，这几个诱人的大字便闯进你的视线。平均五到七折的折扣更是让人欲罢不能。

　　薛原认为:今天独立书店面临的最大问题就是利润越来越少，随着网络销售的竞争和强势，更多的读者习惯于在独立书店看书，然后回去在网络上购书。

　　既然人们乐于在网上购书，那今天的独立书店还为谁而开呢?

　　薛原认为，网络倾销给传统书店经营带来了很大冲击，但图书网络销售不能完全取代爱书人逛书店所带来的愉悦:“网络的确给我们带来了快捷、方便和低价，但是网络还是取代不了一家小小的独立书店给予读书人的那种精神上的抚慰作用。”

　　“独立书店所服务的群体是一个小众群体，也就是喜欢人文书的群体，这些人，积习难返，或说在不能自拔中享受着逛书店淘书的快乐，我本人就是其中之一。”薛原说。

　　著名编剧、爱书之人史航的买书习惯就是——新书不网购:“网购会打折，但我不是很在乎折扣，毕竟不是大画册，码洋都没多少。”

　　“实体书店非常辛苦，所以，尽量去实体书店买书。好的书店，尤其外地的，我便赶紧上微博宣传，希望多给他们拉些回头客。”史航说，他本人很少逛新华书店，“没个性。”

　　当然，喜欢逛书店的人，数量的确在逐渐萎缩中，但许多在网络上成长起来的青年一代，也不乏有痴迷上逛书店之乐趣的读者。诚如史航所言:“天下美好的东西，都是推广不易，灭绝更难。”

出路何在?

　　读者锐减，房租猛涨，还有人员成本上的压力造成了独立书店的生存困境。多数独立书店的经营者不得不想尽各种办法来弥补亏损:单向街不仅在书店二层卖起了咖啡，还在一层的角落里摆放了一个有着十几个小方格子的货架，每个格子里装着各式各样的小物件，类似于市面上常见的“格子铺”；万圣书园交款台的一面墙上挂着几件印有万圣书园logo的t恤衫；先锋书店也推出了书店的“文化创意产品”——与图书相关的笔记本，放图书、杂志用的藤篮，咖啡杯、蜡烛，以及红色经典系列布包……

　　史航是万圣书园和单向街等独立书店的常客，除了买书，那些创意礼品也让他爱不释手:“这种创意商品我也经常去买。像单向街的钥匙扣，库布里克的海报。多经营点这类商品，不坏，只要你有自己的品味在。”

　　除此之外，许多独立书店还会举办免费的文化沙龙来提升自身知名度，招揽更多的读者。他们时常会邀请文化名人进行讲座，与读者交流。讲的人往往没有报酬，听的人也是免费或只收一杯茶水钱、咖啡钱。

　　对此，薛原认为，以现在的发展来看，独立书店接连倒闭的命运无法挽回，要想做一家纯粹的人文书店是一件极为奢侈的行为。有浓厚特色和风格的多种经营方式并存的“书吧”也许是独立书店的未来。“独立书店的出路，这样的问题，只有独立书店的经营者在实践中用行动来回答。我自己的想法，就是从传统的以图书销售为内容向‘书吧’的方向上转变，独立书店不仅仅是读者去买书的地方，更是这个喜欢书的小众群体交往聚会的公共空间。”
稿源： 新华每日电讯

山中过客

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