假“紫砂”再次引爆品牌危机

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丹阳日报特约评论员 佚墨
    近日，美的紫砂煲被新闻媒体曝光，虽然为紫砂产品，却是以普通陶土为原料，添加“铁红粉”、二氧化锰等化工制剂进行增色制造而成，“紫砂”产品无紫砂，竟还不是美的一家，多家企业生产的紫砂煲产品均被撤柜，一时间造成了消费者对紫砂产品的恐慌。
    从2008年震惊全国的“三鹿奶粉”事件，到惠普笔记本电脑，再到今年的“美的紫砂煲”事件，近年来，国内几大知名品牌的产品纷纷在媒体的曝光下，露出了丑陋的本来面目。从疑惑到惊讶，从愤怒到迷茫，消费者的感情也仿佛坐了几回“过山车”。
    品牌是什么？品牌是一种形象，是一种影响力，是能够给消费者一种良好预期的有力承诺。树立一个品牌要靠大投入的广告宣传，靠林 林总总的光环缠绕，最终靠的是稳定、可靠、放心的产品质量和服务保障，靠的是广大消费者的认可与信赖。在当前商品极大丰富，注册商标和同类型产品纷繁多样的情况下，消费者选择商品的重要标准就是品牌。然而，一些名牌产品为了寻求利润最大化，在不断突破自身道德底线的同时，都仗着身上的无数光环和消费者的长期信赖，来逃避执法部门、新闻媒体和人民群众的监督，其危害比起偷偷摸摸生产、销售假冒伪劣的小作坊来，可谓有过之而无不及。把“三鹿奶     粉”事件与“大头娃娃”事件的危害后果作比较，我们并不难得出这样的结论。
    当下，“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”已然充彻市场，知名品牌的含金量已经大不如前，但在消费者“选择困难”的问题日益突出的情况下，大品牌凭借其形象和影响力，依然可以使其产品“鹤立于鸡群之中”。因此，笔者说：“让知名品牌走下神坛”，并不是要相关企业如同“三鹿”、“惠普”或者“美的”一般自毁长城，被赶下神坛，而是要主动走下神坛，走近消费者，坚守好道德的底线，依靠长期稳定、可靠、安全的产品，维护好自身的品牌形象，用质量和信誉为企业打出最好的广告。只有用“走下神坛”的实在作为，方能体现出作为知名品牌企业应有的荣誉感和社会责任感。

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苦了消费者发了制造者，真的黑