多米诺品牌

刀耕

多米诺品牌
      前些年，南方有一个集镇，经济很发达，街道超过北方一些县城的规模，党政机关很重视知识产权的维护，企业也特别注重品牌建设。有一段时期，不知是谁挑起的头，整个集镇突然刮起一股“品牌”旋风，各行各业竞相擎起“品牌”大纛旗，大街小巷、楼堂馆所、各式媒体，到处可见什么品牌男装、品牌女装、品牌火锅、品牌海鲜、品牌大肠、品牌小区、品牌物管、品牌麻将馆、品牌洗浴中心、品牌洗头中心、品牌洗脚中心……等等等等的招牌，同时不断提醒市民要相信品牌的力量，拥有品牌就能地久天长——尽管有的店家开了几个月就关门了……
      当时教育部门的头头刚从经济开发区调过来，满脑子招商引资的弦还绷得很紧，有一次就流露出“教育产业化不但要吸纳资金，也要引进品牌意识”的看法。有的学校领悟得快，校董会一开，立马打出了诸如品牌奥数、品牌考级、品牌师资、品牌升学率等等彰显资源稀缺特色的宣传牌，格外抢眼。
      医院也不甘落后，很快就雨后春笋般冒出一支“品牌大军”来，譬如品牌男科、品牌妇科、品牌眼科、品牌牙科、品牌专家、品牌中医、品牌西医等等广告牌，非常热闹。
      有一家起名叫“369医院”的医疗机构本来是一家亏损的公立医院，被人承包后，为了扩大知名度，也决意要大打广告战。如何在品牌林立的阵局中杀开一条出路呢？院长召集有关人员开会商讨对策。院长说：“我们医院的特色比较多，有男科、妇科、痔科、疑难杂症科，但是有一部分的广告已经被人家占了先机。你们也知道，消费者都特别相信品牌，我们也必须抓住品牌做文章。但要注意，一定要避免跟人家雷同。关键一点：要创新！各位好好想想，策划策划。我的意见是，除了品牌两个字，其他人家用过的，名词也好，概念也好，原则上我们一律不用！词汇要简洁，最好四个字，读起来朗朗上口，过目不忘。形势摆在面前，市场经济是眼球经济，各位要动脑筋，在如何吸引眼球上下功夫，一定要把我们的品牌打得最响！”
      院长的讲话慷慨激昂。
      两天后，方案送到了院长手里。院长一一过目。很快地，院长的脸上漾起一丝满意的表情，他拿起笔来，逐个圈下他认为有价值的提案，分别是：品牌服务，品牌体检，品牌门诊，品牌住院，品牌计生，品牌风湿、品牌痔疮（他迟疑一下，还是圈上了，这都是本院的疑难杂症专科特色嘛）。
      但接着冒出来的几条提案却让他有点看不懂，写的是：品牌无人，品牌神经，品牌尖锐……他拿起电话把写这个提案的年轻人叫到办公室，问他是什么意思。
      年轻人一一解释说：“这几个品牌都是咱们医院的特色专科，这一个是无痛人流的缩写。这一个是顽固性神经性头痛的缩写，太长了，缩什么都不如这两个字看的懂。这一个是尖锐湿疣，性病广告不能打，只好说一半，给人家提个醒，这样又不违反广告法，又产生朦胧效果，一知半解的人兴许就会打进电话来问，——这不是最好的广告效果吗？”
      院长思考了一会，虽觉有些不妥，可是自己定的规矩又不便于立马打破，于是嘟哝了一句：“好吧，我们也做一回第一个吃螃蟹的人。”说完，拿起笔写下“同意此方案”。年轻人拿了批示刚走到门口，院长又叫住了他，嘱咐道：“先挂两个月试试，不行的话再换。我们又不是个体医院，不要误以为我们没文化。好不好？”
                        （刀耕）

道珂道

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道珂道

看后有一句话总在心头萦绕：相信品牌的力量！！！————中央电视台广告语