【玩坏了！】被“绑架”的“优衣库视频门”！

卡其社

早上起来，刷朋友圈和微博，被优衣库整蒙了，后来知道真相的我，惊呆了……整个事件只用了短短几个小时就火遍了新媒体，随之而来的就是各种借势“优衣库视频门”的营销。
先来看看品牌商们之间的撕逼！


城里人真会玩！
那么，为什么“优衣库视频门”能够火爆新媒体？
主要原因无非两点：“猎奇”和“与你我相关”。

如今的时代再也不是过去央视一家独大的时代，企业重金买下央视广告，像“脑白金”那样强迫观众去看的日子一去不复返；也不是十年前四大门户一统互联网入口的时代，企业重金买下门户网站首屏广告就等于买到了网民。

移动互联网时代，渠道日益碎片化，入口越来越多，如果说要有一个相对明显的入口，就是微信和微博，就是所谓的新媒体。在新媒体上，传播广度与否，不再取决于厂商能砸多少金钱，而取决于用户是否愿意主动转发。所以能够在微信上传播的信息必须是猎奇的事情，而且要与你我相关，因为只有这样的内容，用户才愿意转。
在优衣库视频门这个事件中，主角都是普通人，所以与你我相关，然后在一个熟悉的场景里产生了一个意想不到的情节，又满足了猎奇性的条件，这场社交狂欢就这样发生了。

然而，“优衣库视频门”要不要跟？
答案：NO！

当一个社会热点出现，先做如下判断，再采取动作。
1、是否是正向的，优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。

2、是否和品牌相关联。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。

4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。

5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。网络热点事件一直是营销发展的前沿，代表了一种最新的营销发展方式，但是，网络之中也充斥着随意“绑架”营销热点的情况，正能量的热点营销才能真正抓住用户的心。

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTM1OTM0MA==&mid=208726084&idx=1&sn=1938813ec13d42db632c489cb70b0646&scene=5#rd

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