街头宣传单真有“广告”效应？

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街头宣传单真有“广告”效应？



　　多数市民表示不关注

　　广告宣传单随处可“得”，那么市民的态度又怎样呢？调查显示，多数市民表示不关注宣传单的内容。

　　“发到手里或车篓里、家门口的广告宣传单，你看吗？”在我市某论坛上，网友“简约02”发帖对此做了投票调查。截至记者发稿时，有71.43%的网民表示自己通常不看内容，直接将其扔掉；而有28.57%的网民表示他们会去翻看。网友“doudoumi”跟帖戏言：“懒得看内容，但扔了也怪可惜的，拿回家废物利用也好呀。”

　　对广告宣传单不仅不关注，有的市民甚至产生了反感，他们认为频繁收到广告宣传单是一种“信息骚扰”。

　　夏先生家住在丁卯片区的一个老小区内，因为他职业特殊所以一个星期回家也就一两次。“一到家门口就看到门把手上夹着各种广告传单，我是见一次扔一次，更别说去看上面内容了。”他坦言，积压的广告传单不仅让人心烦，还叫人不安，他认为门口积压较多的传单不清除就暗示着没人在家，容易让一些不法分子乘虚而入，导致家中失窃。

　　商家普遍“重投入轻产出”

　　街头宣传单凭借成本低、覆盖面广、灵活性大等优势备受众多商家的青睐。位于檀山路的某家楼盘近日正推出购房优惠活动，在市区的一些主干道上向市民发放宣传单。上周末，记者在中山东路发现，短短几步内，就有三个男子在发放广告宣传单和杂志，部分行人避之不及，部分行人则顺手接过传单，但走到垃圾桶处又将其扔掉。

　　宣传单确实已经发出，但它的作用究竟几何？对此，记者采访了某餐厅店长蔡女士。据她透露，目前该店尚没有做过这方面的市场反馈信息调查，而从收银台回收到的优惠券来看，其回收率大约是1/1000。她解释，因为餐厅属于连锁经营，所以产品的对外宣传及相关活动策划均由总部操作，包括广告宣传单的印制，本店只负责发放工作。同样，在另外一家餐饮店，从事酒店管理8年的陈经理透露，该店平均3个月推出一次宣传单，每次投放市场数量在1万份左右，广告宣传单印制权同样属总店所有，发放时间与数量也都由总店决定，至于能产生多少广告效应，她本人也不知情。

　　怎样才能做到恰到好处

　　作为商家的一种宣传促销手段，展示产品与服务，树立自我品牌，发放广告宣传单固然有其存在的理由。广告业内人士表示，商家发放广告宣传单的初衷是“取悦”顾客，而非资源的浪费与信息的污染，所以做广告得讲究针对性和适宜性，什么样的商品选择什么样的媒介、采取什么样的发放渠道和方式，不能一概而论，而针对不同的目标顾客群作出不同的选择。商家失实的宣传内容，不当的发放方式，则可能会带来负效应。

　　业内人士同时提醒，《中华人民共和国广告法》中规定：广告活动不得“妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益”，不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。在发放广告宣传单时，这些问题显然也是应该特别注意的。

　　（见习记者  谭艺婷）

　　从楼盘到餐饮，从教育培训到美容瘦身，如今的广告宣传单已涉足了市场的各个领域。在学校门口发放教育培训类宣传单；往楼道门缝、把手处塞上超市促销简报或家电折扣宣传单；给停在路边的轿车夹上一份汽车广告……很多商家见缝插针，进行撒网式广告宣传。这种广告宣传单真的能起到“广而告之”的效果吗？

小忧

我也不喜欢街头宣传单。。。

梦幻繁星

{:1_168:}反正我接到了，从来没有留意上面的内容，都是扔垃圾桶了。

70后

街头广告,档次太低。