想买贵的， 更买对的

自由的风

有一句广告词很流行：“不买贵的，只买对的”。其实这句话是有语病的。何谓“对的”？我需要者是也。我需要的东西价格如何？应是有昂贵的也有便宜的，所以，“对的”也包括“贵的”，如果不买，就有可能放弃了一部分自己所需的“对的”东西。
    说，广告就是引诱消费者上当受骗，不免有失水准，更欠科学。但不能否认某些广告忽悠人的水平真是高了去了，消费者一不留神就钻进了套。“不买贵的，只买对的”在某种意义上就是“我的产品物美价廉”宣传的现代翻版，这是用心理暗示法导引你去寻找一种感觉：这货色既好又便宜，不买才是“傻瓜行为”。这就是广告语的创意者为什么不说“想买贵的，更买对的”而说“不买贵的，只买对的”的原因了。他如此做了，既不犯法也不犯规。
    但商品价值的规律说到底还是“一分钱一分货，少了铜钱买破烂货”。理性的消费者首先要选“适合于我”的商品，再掂量经济承受能力决定“我能买之”的商品，如果经济上承受不了，“想买贵的”也只能用“望梅止渴”法暂停消费欲望，等有一天口袋鼓起来，再来购买“又对又贵的”。        （周志良）