县市区域报的突围——简析武进日报近期趋势(供丹阳报参考)

云曲简丹

近来，武进日报悄悄变化。

县市区域报是很难办的。难办在于：县市区域报辖地偏小，面向的受众有限，信息资源偏少，难以施展拳脚，难以像省、市大报那样，显示其权威性和影响力。

因而有的县市区域报，或一味囿于传统，编辑思路老套守旧，公文化、概念化泛起，读之无味；或以党报自居和自律，时政新闻以会议新闻为主轴，政治化的办报方式。趋空、趋泛、趋程式化和格局化，使很多县市区域报面临着生存危机。

作为常州市武进区惟一的日报武进日报，也曾有过尴尬和困惑。但近来武进日报明确了自身定位，在为武进人民贴身服务、贴心服务上，探索切合点、交会点、融入点，发挥了船小好掉头的轻快优势，和武进的老百姓零距离接触，受到了武进人民的欢迎和喜爱。

一、典型引路
以个案带全局

县市区域报要为当地的经济大局、文化和社会发展服务，这种服务，最有效的手段是抓住典型事例，以个案说话，以个案概括全局，以个案带动全局。

武进日报开辟了一些专版和栏目，如“商道”、“转型升级突破之路”，探索武进的经济、武进的企业的突破和发展的道路。有时，题目开的口子很大，但切入点很小、很细。比如：4.26，A2版《转型升级的必选之策——全力扩大对外开放》，这是一个大题目，但文本分别以企业和项目为例本，说明“产业招商，迎来投资高峰；产业焦群，凸现品牌优势；产业升级，注入强劲动力”的经验，例子清晰有说服力，道理简明但扼要。又如：4.6《转型升级的必由之途——全力提升产业层次》中，说明“功能农业高效发展的新启迪”，用了“花都产业园”的经验，其一亩田的产出为60万元，比较传统种植稻麦农田效益，达到了400:1。个案鲜明、生动和深刻。大手笔，小切口，很能说明问题的实质和本质。

有时，解剖个案，从中悟出规律性的东西。如5.18，A2版《龙城精锻：敢为天下先
全球争冠军》，用生动的事例，解读了龙城精锻“敢啃‘硬骨头’，创新投入上台阶；敢聘‘洋教头’，企业管理求现代；敢抢‘危中机’，做全球隐形冠军”。具体而细微地解剖了武进的一个民企面临危机和挑战时，如何爬坡越坎的。这对所有的民企，无疑是一个样本。

同样的例子还有《“蚂蚁啃大象”背后的微笑》（5.21 A6版）记者对话——电子科技公司总经理杨全国，一个个生动的故事，启人心智；记者的感受，画龙点晴；文本可读性强，寓理于事。对民企，对管理人员，甚至一般的读者，都是有益的读本。

二、服务 务实 务先 务足

媒体都强调服务，但实施时，往往打了折扣。或浮光掠影，或花架子，或蜻蜒点水，或隔靴搔痒。服务不到位，不在位，或者越位。武进日报的服务近来务实、务先、务足。务先者，做在前面；务实者，不但造声势，而且扎扎实实；务足者，全力以赴，竭尽所能。

以淹城旅游区春秋乐园开园为例，该园定于4.29开园，但在四月初，武进日报就为之造势宣传。4月上旬，连续以整版介绍淹城的美食街、商业街、文化街、中医街，4月15日，《神奇淹城
梦回春秋》，记者以精美的图片和精巧的文字，介绍对春秋乐园的探访。4.23，春秋乐园试运行，武进日报是日以2整版《走进淹城
梦回春秋》，记者再次开展“走进八大园区”集体采访，导游春秋乐园，图文并茂。这份武进日报，实际上是春秋乐园的导游图，游客持当天武进日报，进园按图索骥，美景一一在目。这种服务，是服务到读者的心坎上，贴心贴腑，如食美果，浑身通泰。春秋乐园开园后，武进日报又再次多重多层次介绍淹城各景点细末。因而游客进园，熟门熟路，如入家门。

三、策划
媒体的主导意识

武进日报主动多次策划民生关注项目，关注武进的历史遗存、文化和社会公德，构筑舆论平台；以引起市民的参与意识，表现了媒体的主导意识，责任意识。

比如，三四月间，策划“留住水乡的桥”，媒体一呼，百姓百诺，媒体查点古桥，百姓和有关单位出钱出力。4.14，05版《姬山古镇要为古桥“孤儿”安家》。报道姬山古镇易地护桥的新闻。武进日报的保护武进古桥的设想即将成为现实。

又如，4.19，04版《新市民孩子的渴望：想要一本书》，文本在报道新市民的孩子缺书，渴望读书时，号召“国际阅读日”让我们送一本书，并发布捐书热线。之后应者如潮，孩子和家长纷纷捐书，形成热潮。

四、互动
搭起心桥

武进日报民生版的“民生工作室”为老百姓办实事、解难事。在这个平台上，老百姓有什么困难和要求，都可以诉说；媒体和受众构成互动，解困助难。比如，4.7,05版《新房刚住半年墙体就反复渗水》，读者李先生的求助，记者快速出击，开发商立马维修解决。4.13,A4版《百年古树要为新农村建设“让路”》，前黄村民钱先生多年收集杨骨树，精心培育，现因修路，要移树。武进日报为之呼吁，寻找下家。后来圆满解决。

互动的平台在读者和媒体之间、读者之间搭起了一座座心桥。构通、交融、互助，呈现了当今社会的特色。

五、批评 挤去社会和人性的脓包

武进日报对社会和人性的缺陷和缺憾，敢于批评，针砭时弊，毫不手软。

比如，4.1，A4版，一整版《这些“坏习惯”最让人痛恨》，记者直击街头陋习之开车陋习，如随意变车道，转弯不打灯，开车打手机，大灯开到底……。用典型的事例，生动的细节揭批陋习。4.3,04版，也是一整版《小节不拘，文明只差一步》，这是记者直击街头陋习之卫生陋习，如垃圾不进箱，烟蒂随手扔，传单满天飞，宠物随地拉。5.13,A5一整版《孩子眼里的“不文明”让大人汗颜》，如出口成“脏”，乱丢垃圾，随意停车，不给老年人让座……。批评犀利，有理有据，看似寻常，见怪不怪，却振聋发聩，犹如啄木鸟，啄去社会和人性的病虫，有利于社会发展，人性的健康。

六、厚度 解读和反思

武进日报虽是一份县市区域报纸，但小报不小，其志远大，其声宏亮。原因在于有厚度。虽是螺丝壳里做道场，却有声有色。

厚度从哪里来？从解读中来，从反思中来。

仅举一例。

5.8、5.10、5.11，武进日报连续发“2010年，‘花都水城·浪漫武进’旅游节回眸”，标题分别为：为《“打响第一响”喝彩》；《武进旅游：做得好还要卖得好》；《放眼谋划武进旅游业》。基本上都是围绕淹城旅游区说事，兼及其也，好话说够，批评说透。

前两篇是总结经验，非泛泛之谈，而是浸透了心血和汗水的回顾，从实践中悟出来的能移用于其他项目或领域的有价值的东西，有指导性、实用性和参照性。第三篇是反思。“用宏观的眼光俯瞰旅游业”，以淹城为例，说旅游带动了商业和地产业。“用服务眼光仰观旅游业”，批评软件的准备不足。“用市场的眼光正视旅游业”，直言武进在酒店、餐馆、停车场等等的缺点和不足，“配套设施蓄势不足，因而造成脱节现象”。“用合作的眼光透析旅游业”，解剖了武进区内合作的缺憾。

该文本是勇敢的、坦诚的，敢于直面问题，敢于向自己挑战。如果说该文本本身有不足之处，就是过于仰仗区领导的思路，缺乏媒体本身的独立思考。比如，武进如何融入常州的大局，武进区的部门领导或许思索和考虑不够，但这是基本的现实态势，不能不考虑。

厚度，媒体的厚度，这是媒体先发和后发的优势和价值所在，武进日报开始做了，很好，有待发展。(李寿生)

味道江湖

这些事情丹阳日报在做，丹阳新闻网也在做。做的还不赖！

但招好学，内功难练。不修炼使命这项内功，做什么都是事倍功半。

黑帽子

依葫芦画瓢也是进步的一种形式哦～

嘿嘿

三宅一生

好！希望丹阳日报也走出自己的创新发展之路！越办越好！

孤独的舞者

他山之石，可以攻玉。要埋头赶路，也要抬头看世界。{:5_138:}