兔年春晚低调筹备 不玩广告植入不搞四天王重聚

曲阿闲人

针对外界对明年春晚种种猜测，兔年春晚总导演陈临春表示：春晚不会有任何植入广告，香港四大天王由于档期不合也难以重聚。


中央电视台大型节目中心副主任陈临春。(图片来源：CNTV)



“中央电视台2011黄金资源广告招标会”于11月8日在北京举行。图为主持人白岩松(左)董卿(右)。(图片来源：CCTV)

11月8日上午，央视广告招标会选择在8时零8分开槌。中央电视台大型节目中心副主任、兔年春晚总导演陈临春亲临现场，针对外界对明年春晚种种猜测，“我很负责任地跟大家说，兔年春晚绝对没有植入广告，绝对没有植入广告，这是绝对的。”连用三个“绝对”，兔年春晚总导演陈临春招标会上如此急于澄清。至于“香港四大天王重聚春晚”一事，他予以否认，理由则是四人档期不合。

拒绝植入 春晚不能太商业化

2010年春晚曾因刘谦魔术、赵本山小品等众多节目中植入大量广告而备受争议，并被称为“广告春晚”。清除植入广告，是不是考虑到观众意见？直白的植入方式是否欠妥？对此，陈临春只是解释：“春晚毕竟是民俗的东西，不是商业的东西。”并明确表示“春晚里面不能有商业”。对网上流传的各类节目单，他也指出“那些都属于大家的爱好，并不是春晚正规发布的”。

兔年春晚如何植入，如何平衡观众和广告商之间的利益，一直是各方关注的焦点。总导演陈临春表示：“今年春晚绝对没有植入广告。”这或许与郎酒集团以1.26亿的高价冠名兔年春晚有直接关系。

由于突然春晚比往年神秘许多，导致小道小新四处流窜，陈临春解释说节目组低调事出有因：“主要是想收拾好了再见人，不是说要躲着大家，也不是羞见媒体。”他坦言在目前国内文化大繁荣的环境下，春晚要想推陈出新，挖掘出让观众觉得“能开眼”的节目非常不容易：“这是一个非常浩大的工程，我们希望能埋头抓节目，集中一批最优秀的人员来为春晚创作，才有可能在除夕那一天让大家尝到新鲜的东西。”

零点广告，不取消但也不招标

节目没有植入广告并不代表整台春晚都没有广告，以往春晚备受关注的广告形式一般有三：一是晚会开始前的贴片广告，二是“零点报时广告”，三是“我最喜爱的春晚节目”冠名广告。按惯例，后两者会出现在一年一度的央视招标会上，它们也是最受广告商追捧的目标之一：2010年的春晚零点报时广告就在广告招标会上以5201万元成交，“我最喜爱的春晚节目”冠名权则卖出1.1090亿元的天价，可谓名副其实的“一秒千金”。

往年春晚零点报时，观众总会看到“××企业向全国人民拜年”等字样，以及“我最喜爱的春晚节目”在今年的竞标单，这两种广告却不见踪影。“也不能说是取消，但确定不会参与招标。”也就是说兔年春晚将不再出现这一“传统节目”。这一改变得到了央视广告部的证实。

档期不合 四大天王重聚受阻

兔年春晚的筹备工作一直在低调进行中，此前盛传张学友、刘德华、郭富城、黎明香港歌坛“四大天王”将聚首兔年春晚。昨天陈临春正式否认了这一消息，陈临春解释说：“不是羞见媒体，主要是想收拾好了再见人。”观众最关心的无疑是节目的编排，小虎队的重聚让虎年春晚增添了一抹温馨的画面。之前“香港四大天王重聚春晚”的新闻被传得沸沸扬扬，观众对各种重聚报以期望，不过由于档期不合的原因，陈临春直言四大天王重聚泡汤。

其实，港台艺人的日程基本一年前就会安排好，虽然兔年春晚的导演组比往年组建得早，但也来不及邀请了。不过陈临春表示春晚是中国观众庆祝春节的重要活动，所以导演组会发动各方力量编排新鲜的节目，现在还是要努力出作品，因为观众已经“吃腻老菜了”。

对“听说席琳•迪翁要来”的说法和“是否会邀请外国明星”的问题，陈临春以“不能太商业化”的说法也表示了否定：“（外国明星）你要请就必须请公认顶级的，大家也知道顶级明星往往会有很多要求，有些要求春晚承载不了。所以虽然大家喜欢这些明星，但我们不会为了邀请而邀请。这点相信，不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”