报告显示镇江网民规模持续扩大,互联网普及率平稳上升。 截止到2010年12月底,镇江网民规模达到138.77万人,较2009年底增长12%,上网普及率达到45.2%,高出全省互联网普及率2.4个百分点。今年1月,CNNIC第27次中国互联网报告,全国网民达4.57亿,普及率为34.3%。数据表明,镇江作为互联网发达地区,由于“家电下乡”带动农村地区网民增长,网络接入软硬件环境不断优化,网络吸引力进一步增强,都加速了镇江网民规模的持续扩大,普及率持续攀升。 报告显示镇江网民结构不断优化,呈现成熟化的趋势。 对比全省,我市20-29岁以及50-59岁的上网年龄比例较高,尤其是50-59岁的人口比例高出江苏省平均水平的一倍。一方面镇江的年轻上网人口较多,另一方面说明50-59岁接近退休的网民在其子女的影响下,上网的热衷度日益提高。我市2000-5000中等收入网民占比增大,高于全省整体水平。月收入1500元以上的网民占比有下降趋势。大专以上学历的网民占了52.3%,超过了江苏网民学历平均水平的2.8%,说明我市网民平均素质较高。 我市网民上网时长继续攀升,获取信息为主要应用。 我市网民人均周上网时间达17.8小时,高于全省平均1.1小时,每天都上网的人群占到网民的66%。跟全省网民一样,网上应用大致分为信息获取、网络娱乐、交流沟通、商务交易等四大类。从数据分析,我市网民整体互联网应用还具有两大特点:一是信息获取成为最主要的网上应用,搜索引擎成为第一大应用,网络新闻使用率达84.6%。二是网络购物人群形成较大规模,比例超过40%。相信更多的经济活动将加速融入互联网。 我市网民机上网率增长迅速,上网人群呈偏态分布。 我市手机上网的网民规模呈现迅速增长态势,2010年高达153.37万人,剔除一人双卡等特殊情况,净手机网民数为91.87万人,占全市网民的66.2%。调查显示,手机网民呈现低龄、低学历、低收入的特征,10-29岁以上的集中度较高,初中、高中学历的手机网民占比较大,高出整体网民5个百分点。此外还有一点值得关注,就是农村网民当中超过一半有手机上网经历,我市高校大学生手机上网率高达82%以上。这一点,跟手机上网更加便捷,且手机具有很多娱乐功能和应用有关。 另将我市调查数据与CNNIC和江苏省历年来发布互联网发展情况对比,和与国内发达城市进行比较,可以发现。 我市网民增长潜力仍然巨大。我国网民普及率虽然发展速度快,但总体是比较低,的,现在国际上比较盛行的“金砖四国”,我国仅高于印度,还没有达到巴西和俄罗斯的水平。国内看,截止2010年9月,上海、广州等国内一线城市的网民普及率都接近70%,而我市仅为45.2%。未来随着3G推动和农村网络接入资源的丰富,增长潜力较大。 网络营销潜力持续增长,受众规模巨大。未来几年,网络新技术、新应用不断扩大,网民上网时间将进一步延长,商务和信息应用增多,网民对互联网依赖性、粘连度进一步增强。网络购物、网上支付、搜索引擎等使用率也在上升。这些都代表着网络经济价值在提高,传统企业通过互联网途径的营销面临更好的趋势。 移动互联网用户将呈现爆发式增长。2010年的发展趋势,可以看出手机用户规模在大幅增长,手机网民中3G用户增幅明显。可以肯定,当前移动互联网进入了一个发展的临界,在未来半年或者一年时间里面将呈现爆发性增长。按照2010年增幅推算,我市手机上网用户将年内达到200万人的规模。此外,还会有20%的传统互联网网民选择手机上网。 |