“丹阳记忆”是什么？丹阳旅游纪念品应该开发哪些物品：旅游眼镜？黄酒？乱针绣？

云曲简丹

扬州旅游商品“新秀”——剪纸灯。庄文斌摄

创新漆器——UV漆器

  常州留青竹刻烟盒花鸟系列

　　近日，一款集扬州传统工艺于一体的旅游商品礼盒《扬州记忆》正式问世，该产品一经亮相便受到普遍关注，以精致、完整、创意的特点，成为扬州工艺旅游商品研发的新代表作。记者从近日举行的2012扬州工艺新品开发年度总结会议上了解到，扬州工艺类旅游商品正从创新研发模式、丰富开发手段、尝试网络销售等多个角度进行一场大“变革”。扬州旅游商品现状如何，究竟怎样变，如何进一步挖掘旅游商品“富矿”？本报记者带着这些问题进行了一次调查。
　　现象
　　扬州旅游商品
　　掀起“开发高潮”
“这是一款将扬州五种传统工艺集于一体的创新型产品。”据介绍，《扬州记忆》礼品盒中摆放了《“扬州八怪”精粹》、红雕漆瓶、木质印章、玉如意、扬州剪纸等五件礼品，其中，漆器、玉器都是“微缩版”，仅有手掌大小的红雕漆瓶和玉如意精致讨喜。
“很多游客到扬州旅游后，都向我们反映一个问题，不知道选什么扬州传统工艺礼品，扬州玉器、扬州漆器精品太多，价格昂贵，不能满足所有消费者的需求。”扬州工美大楼总经理陈付权说，针对旅游消费者的心理，通过与扬州广陵古籍刻印社合作，推出了部分扬州老行当和扬州文人墨客的高雅绚丽文学作品，集中展示了扬州雕版印刷、活字印刷、漆器、玉器、剪纸及“扬州八怪”名家作品。
走访
　　旅游纪念品雷同
　　老套难留客
去年的中国国际旅游商品博览会上，常州的一套“留青竹刻烟盒花鸟系列”获得金奖，该产品将竹刻工艺与烟盒相结合，成为一个极具实用性的工艺旅游产品。据公开的资料显示，目前常州旅游总收入已经突破300亿，旅游商品占旅游总收入的29%左右，在省内各城市中居于首位。
对比之下，扬州的旅游商品却面临“只赚吆喝不赚钱”的现状。扬州工艺服务部总经理侯俊分析，“旅游纪念品缺少特色，不能满足游客的消费需求，不能调动起消费者的购物欲望。”
记者走访东关街、瘦西湖等旅游商品聚集区时发现，传统旅游纪念品大多是三把刀、丝绸，或者印有景区图样的帽子、T恤，缺乏特色，存在互相仿制、产品雷同的现象。另外，实用性的旅游商品比较少，在旅游购物商店里，记者见到最多的是摆件、挂件，占到旅游商品的80%。
　　实践
　　各大研发中心相继成立
　　小小剪纸灯一年卖了100万
近年来，为努力打造扬州特色旅游纪念品，增加旅游商品销售在旅游总收入中的比重，我市相关部门做了很多工作。扬州工艺美术集团公司每个季度都举行新品开发工作督查通报会，推进落实新品开发任务，对下属每个单位都有任务指标。
“今年是集团公司提出创新研发产品的第一年，漆器、玉器、剪纸等各工艺门类共新增研发产品40多件，成果是十分明显的。”扬州工艺美术集团规划发展部李主任介绍，新增产品主要题材有婚庆、生肖、吉祥如意、风土人情、佛教等12大类，其中婚庆、吉祥如意、礼品类产品的销售占到总销售的50%以上。
据了解，这些产品主要出自扬州玉器厂、扬州漆器厂、中国剪纸博物馆、刺绣研究所的研发中心，这些研发中心都是近年来相继成立的，由专人负责新品开发和设计，以“新”为落脚点，提高功能性，突出多品味开发，满足多层次消费者需求。为了培养专业的研发人才，集团公司每年都陆续主办各种创新大赛，鼓励新人创新创造。
　　小小剪纸灯一年卖了100万
“实际上，我们已经品尝到创新的甜头。”中国剪纸博物馆馆长王京说，“我们近年研发出的剪纸灯，首次让只有欣赏作用的剪纸增加了实用功能，投入市场后，已经成为我们销售的主力军，年销售2000多台，实现收入100多万元。”
除了《扬州记忆》“微缩”礼盒外，今年，扬州漆器厂还开发了20多件(套)旅游纪念品和个性化特色礼品。结合现代科技成果转化，UV项目创新研制出的新型漆画和印章礼品等目前已批量生产。
与此同时，漆艺家具在保留原有传统特色的基础上，与高等院校合作，研发了新式的平磨螺钿工艺与实木家具相结合的系列套件漆艺家具，受到了市场的广泛接受。
此外，扬州玉器厂在深入调研市场的基础上，形成了10多个成熟产品并投放市场，制作的碧玉《龙行天下》、碧玉《吉庆有余》、墨玉《筷》、碧玉《比翼双飞》、玛瑙手把件、碧玉如意、手镯等庆典礼品，得到了市场的认可。同时积极实施外部扩张，逐步将市场有需求的小礼品和大众化的产品，在保证质量的基础上通过协作加工或贴牌生产的方式，扩大企业销售规模，全年礼品销售达到企业销售的20%左右。
展望
　　“十二五”末，旅游购物消费
　　比例提高至30%
据市旅游局相关人士介绍，根据《扬州市旅游业“十二五”发展规划》，到2015年,旅游购物消费所占旅游消费比例提高至30%。开发漆器、玉器工艺品、乱针绣、剪纸、玩具等传统旅游商品;以系列化、标准化、规范化理念开发、包装传统的旅游产品；打造富有扬州特色的著名品牌；建设扬州旅游商品研发创意产业园。
据介绍，我市将通过“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的模式，把旅游产业链各环节自主发展、互利共赢的积极性充分调动起来，形成强大的市场活力。
根据计划，我市将培育旅游消费集聚区。布局一批旅游购物、淮扬菜、“三把刀”、休闲娱乐等特色集聚区，引入专业化知名品牌企业，打造旅游消费新热点。完善核心景区、旅游街区、精品线路的旅游要素配套。鼓励在景区周边和游客集散地开辟商贸、餐饮、休闲等经营性旅游市场，延长产业链。加强特色创意旅游商品的研发和扬州传统工艺品的整理创新。积极促成旅行社与各大旅游消费集聚区的市场对接，策划推广满足游客需求的购物线路，带动旅游经济实现质的飞跃。
　　图片除署名外均为资料图片
　　对话
　　扬州旅行社老总眼中的“旅游商品”
旅游商品，并非指贵重的礼品礼物，它讲究的是携带方便、轻巧，有当地的传统人文元素。
扬州是国家历史文化名城、国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游产品在全国享有很高的知名度，虽然近年来积极加大旅游产品的研发投入，然而作为联结产、供、销的旅游商品市场，却一直不够兴旺，成为影响旅游经济向纵深发展的重要因素。
提起我市旅游商品的发展，扬州青旅老总唐熠感慨颇深，他说，很多游客一到北京，就问什么地方能买到正宗的“北京烤鸭”；一到天津，就问什么地方可以吃到正宗的“狗不理包子”……很多经销特产的商店和名胜景区一样成了游客向往的地方。
扬州中旅总经理孔劼认为，购物本身便是旅游内容的重要一环，“旅游纪念品铭记着游客的旅途心情，无疑也影响着他们二次旅游的动力。”在国外，旅游纪念品的商业文化浓厚，别具特色的旅游商品吸引着世界各地游客的购买欲。
业内人士指出，和北京、天津、上海等地相比，我市旅游商品市场还存在着规模偏小、管理较乱、品牌不响等一系列问题，各旅游商品沿旅游景点零星分布，呈断点状，未能连点成线、连线成片。市场之间各自为政、交叉经营，缺乏统一协调、规划分工。大多数市场都是自发形成的，受建设资金不足、营销不活等诸多因素的影响，“有市无场”、“有场无市”、规模偏小的现象还较普遍。比如玩具产品多为普通低档货，缺乏高科技、高附加值产品，漆器、玉器仅限在厂里直销。在交易方式上，仍以自由摊位经营为主，游客可以随意还价，利润空间在不良的竞争中越来越小，最后结果只能是“大家一起赚小钱”。
　　建言
　　特色
　　是旅游纪念品的生命
　　扬州哪些工艺可做纪念品？
“旅游购物不旺，必须要有创新意识，在根植本土文化的基础上，寻求旅游产品的创新升级。”在扬州旅游界，这已成为很多专业人士的共识。在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六大要素中，扬州亟须补足购物消费的“短板”。
“没有创新设计的产品，旅游商品市场将出现‘劣币驱逐良币’的恶性循环。”
孔劼表示，“酱菜、牛皮糖等特色食品是小众产品，漆器、玉器等精品价位又十分高端，不能为大众所接受和认可，今后应更多地将民俗文化寓于旅游商品之中。”
孔劼表示，特色是旅游纪念品的生命，扬州旅游纪念品一定要结合扬州的地方特色，彰显出“文化味”。同时还应进行创新，不仅要创造新形式的旅游产品，还要从老观念中不断挖掘新概念。通过在载体、形式上的创新，让旅游者更多地进行参与体验。
扬州哪些工艺可做纪念品？
扬州大学旅游学院一些学者认为，扬州除了玉器、漆器、刺绣之外，剪纸、捏面人、盆景、宝应水晶、仪征雨花石、江都文房四宝等都是独具特色的地方产品，关键要在纪念性、创新性、实用性和艺术性上下功夫。如扬州漆器厂小座屏漆器、小幅剪纸作品；江都花木市场上百十元一个的微型盆景；仪征朴席的精美坐垫、杯垫等，都大受游客的欢迎。
专家们还补充说，扬州应将旅游商品融入水文化、茶文化、古文化之中；旅游商品还必须重视外观设计，做到既具有艺术性，又方便携带；同时，建立旅游商品销售系统，强化品牌意识，制定科学的营销策略，加大宣传力度，展现扬州特色，亮出扬州品牌，提高扬州旅游商品的知名度和美誉度。
　　去年来扬国内游客
　　购物仅花两百多
扬州旅游商品的发展水平到底如何？记者获得一组数据：从消费水平看，2011年，来扬州的国内游客人均花费1199元，低于同期省内平均水平。究其原因，主要在于“吃、购、娱”三要素，尤其是“购”这一要素与旅游的断档、脱钩。
据统计，2011年来扬州的国内旅游者人均花费构成中，长途交通占21.01%，餐饮占18.43%，住宿为15.26%，景区游览为10.34%，娱乐为10.84%，购物仅为19.93%。照此计算，去年来扬的国内游客人均在购物上花的钱才238元。
据了解，常州的旅游商品占旅游总收入的约29%。而在旅游发达国家，旅游商品收入占旅游总收入的60%。
　　旅游商品“变形记”
常州“常州留青竹刻烟盒花鸟系列”是留用竹子表面的一层青筠雕刻图案的复杂手工艺品，将留青竹刻巧妙地设计成名片架、名片盒以及烟盒等实用的办公家居用品，让老手艺摇身变为时尚商品。常州还将乱针绣、留青竹刻和宫梳名篦组合成“三宝”，开发出小尺寸乱针绣，并与另外两件宝贝整合包装，不仅制作时间较过去缩短了70%，而且价格也大幅降低。
苏州苏州手工编织草娃娃是传说中的“水乡芭比”、“相城十绝”之一，经过多年的探索和改良，这种身着用草编织的水乡服饰、清丽优雅的娃娃，已经走进了寻常百姓家。这种纪念品原材料很环保，而且是纯手工制作，大的作为家居装饰，小的可以用作钥匙扣、手机链，方便携带，物美价廉，是旅游购物的不错选择。

清香一瓣

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梦回故乡

可用竹的菜篮子作为旅游纪念品.当然要做精致了.

芦花荡

乱针绣！便于携带，黄酒虽好，难以带走！

芦花荡

眼镜更是好东西，谁都需要，可提高销量！

清香一瓣

芦花荡 发表于 2012-12-23 09:56
眼镜更是好东西，谁都需要，可提高销量！

丹阳人都有好几副眼镜的。