丹阳旅游，如何打出漂亮“组合牌”？

云曲简丹

        

        魏小安

        丹阳如何发展休闲旅游？

        魏小安：“中华养城，休闲兴市”
        “我到镇江来已经五六次了。感觉镇江这座江南名城这些年变化很大，这里是国内生活质量比较高的城市，不像其他的一些大型城市，有许多的城市病。”简单的几句开场白后，魏小安开始接受记者的采访。
        此次是来参加“走向中国”，魏小安自然很关心镇江旅游如何发展。他认为，镇江旅游业的核心任务就是把特色挖出来。与国内十分著名的旅游城市情况不同，从休闲度假的角度来说，镇江的旅游资源是第一流的。“现在有个如何重新看待、认识和挖掘镇江旅游资源的问题。原来一说镇江会联想到‘三山’，而现在我们要明确说，这里就是山水之城。这是因为镇江的生态环境非常好，山水的组合非常好使然，这些都是做休闲度假独特宝贵的资源。”
        魏小安说，想要挖掘特色就要扬长避短。不要让外地游客到镇江就想到游览“三山”，却总是留不住客。“这么多年镇江旅游没得到很好发展，主要原因还在于局限于传统模式。”
        就镇江旅游业如何才能大发展，魏小安认为，要加快实现“转型升级”，围绕休闲旅游做文章。
        “句容对我就比较有吸引力，我最近两次到镇江来，都会到句容。”魏小安说，因为这个县级市的生态环境挺好，田园风貌依旧，保留着大片的湖泊、湿地、树林，这些都是稀缺的“宝贝”。在这样的地方如果做生态休闲旅游，定会做成第一流的，并且让人流连忘返。
        魏小安告诉记者，他对镇江印象最深的还是“生态环境”。因此，他为镇江旅游送上了“八字宝典”——“中华养城，休闲兴市”。意思就是让镇江把休闲旅游当作“品牌”，当作一种向世界推介的新生活方式。“镇江有必要按照国家标准，做出城市中央休闲区。”魏小安说，像北京的什刹海、上海的新天地，都具备了吃、喝、玩、游、购、娱各种要素，因此镇江在开发旅游时要体现以人为本的设计理念，做到“有说头、有看头、有玩头”。
        镇江如何实现旅游大发展？
        魏小安：扩大、深化、融合、成名
        对于镇江旅游产业如何获得大发展，魏小安建议打好“四张牌”：
        ——扩大。就是建议把100平方公里的城区旅游，扩大到3848平方公里的全市域。魏小安说，长三角不缺城市、楼房、马路、酒店，所缺的是生态旅游资源这样的“宝贝”，而这些在镇江却很富足。镇江旅游要发展，就要突破局限“三山”的小品牌，打造城市大品牌，比如可以打造长三角的中心花园、果园、菜园和家园，其中既包含物质的也包括精神层面。
        ——深化。就是深入地去做山水文章。魏小安说，比如可以提出“长江旅游”，把镇江的“长江旅游”跟三国文化相联系。比如北固山景区，不要再单纯地让游客简单地逛一下就结束，而是开发出更多的三国旅游项目。比如茅山道士很有名，而茅山道士到底是怎么回事，很多游客并不了解，这就要求旅游产品开发要跟上去，不能让游客慕名而来，失望而去。
        ——融合。就是要把传统的旅游方式和各个产业、各个区域的发展融合在一起。魏小安说，比如丹阳眼镜，镇江就是可以围绕这个做一篇大文章，将许多工业名牌产品全部融合起来。
        ——成名。就是要做好旅游营销。魏小安表示，这次镇江举办的“走向中国”旅游产品预约洽谈会办得就很好，因为这是有效的营销活动，而不是一个简单的节庆。比如镇江现在的旅游推介词中有一句话——“镇江是一个美得让人吃醋的城市”，这就很能让人记住，镇江以后就应该在城市宣传上多下工夫，打造经典。当然，营销措施很多，镇江更要重视情景设计、体验设计。
        （记者 干光磊 张立华）
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        这个讲座是“全国百家旅行社走进镇江”活动中的一项重要内容，主办方特别邀请了国内旅游业界顶级专家魏小安来镇，就“国民休闲背景下的企业创新”课题与业界精英们分享自己的思考和研究成果，以指导当前及今后旅游业界的具体实践，推动国民旅游休闲的蓬勃发展。
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江南风

值得政府深思。

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