丹阳如何打“节庆牌”？常熟经验可借鉴：搭准文化脉！

溪桥人家

昨晚，中国常熟第三届江南文化节隆重开幕。常熟办江南文化节从2009年开始，连办三年，越办越红火，节庆效应把常熟的名气打得更响。“江南文化节”这张牌，曾经被长三角诸多城市看好，曾经被多次打过，但为何唯有常熟能够打响打红并将持之以恒打下去？为此，我们进行了探究。

　　打准节庆牌，关键是要搭准文化脉

　　无论在经济、社会、人文、生态各个方面，常熟叫得响的名头实在太多了，而且已经举办了常熟服装服饰博览会、尚湖牡丹花会、沙家浜旅游节和尚湖国际民间艺术节等各种节庆，为什么还要另起炉灶，再打“江南文化”这张牌？

　　从2008年3月份开始，常熟市就在为如何定位文化节庆展开热烈讨论。方方面面有许多声音，有的提出打“沙家浜牌”，也有的要打“尚湖牌”，甚至还有的说就打“常熟牌”，一时都难以割舍。

　　此时，“江南”、“江南文化”，这两个概念被提了出来。

　　常熟市委书记王翔认为，现实中的江南，是最优秀要素组成的社会形态；理想中的江南，是人们最向往和希望的美好生活境界。江南文化这面旗帜，最有感召力，对于提升常熟形象很有作用。而且，常熟是江苏省县级城市中唯一的国家历史文化名城，除了深厚的文化底蕴外，这里有典雅精致的山水城园，这里有着繁荣发达、美丽富庶的江南水乡风光。常熟和江南最为契合。

　　各种观点相持数月，大家集思广益，王翔最终拍板，把一年一度的常熟节庆定名为“中国常熟江南文化节”，并将常熟服装服饰博览会、尚湖牡丹花会、沙家浜旅游节和两年一届的尚湖国际民间艺术节等重要节庆活动全部归并其中，集中全力打响一张牌，突出展现江南文化特色，从而丰满了常熟城市的文化品牌内涵。从此，常熟江南文化节就有了这样的战略定位：以“弘扬江南文化，打造江南品牌，展示江南风采，共享江南文明”为主题，全面展示江南文化“天人合一、循序创新”的自然之美、人文之美、和谐之美。

　　2009年5月，常熟如期举办首届中国常熟江南文化节。三年来，江南文化节获得了预期的成功，节庆效应成倍放大。“每年一届的江南文化节其实就是江南文化精髓的一次集中展示，也是对江南文化发祥的一次溯本求源。通过一系列的文化活动，常熟把江南文化节打造成了一个江南文化区域品牌的华美舞台和一个促进江南文化与其他区域文化交流共融的广阔平台”，常熟市有关负责人说，“而江南文化节的成功举办，正是来自对文化资源的有效整合。而这种有效整合，对于把深厚的文化底蕴转化为最大的竞争优势，打响适合本地实际的文化品牌，推动传统文化与现代文明融合发展，促进文化、经济、城市互动繁荣，建设文化强市，十分有效。 ”

　　打好节庆牌，关键是要绣好“双面绣”

　　一个响亮的城市节庆品牌，要有一个全面协调的城市为支撑。

　　一个美好的江南，就是一幅物质文明和精神文明的“双面绣”。

　　近年来，常熟市致力于绣好这幅城市巨作。“双面绣”的一面，是实力常熟。 新世纪以来，尤其是近几年，为了让理想江南与现实江南达到和谐统一，常熟开始着手打造一个山、水、城、人和谐共生的幸福城市。在产业结构上，坚持新型工业化第一方略，着力推进传统产业高新化、传统产品高端化、高新产业规模化。在城市建设上，确立“一城四片区”的城市空间格局，城乡发展规划、基础设施、公共服务、就业保障、社会文 明等“五个对接”全面推进。在民生保障上，把新增财力重点投向民生，推进社会保障体系不断完善，保障标准逐年提高。 2010年，常熟人均GDP突破2万美元，达到“中等发达”水平。

　　“双面绣”的另一面，是魅力常熟。

　　王翔认为，国内外许多著名城市的发展实践充分表明，构成一个区域综合竞争力的重要因素，不仅包括发达的经济硬实力，还包括雄厚的文化软实力，而且在当今时代，文化越来越成为一个城市凝聚力和创造力的重要源泉。

　　常熟积极挖掘江南文化内涵，以常熟的山水名城为依托，精心打造江南文化区域品牌，带动和推进长三角地区的文化交流，展示江南文化的自生自然美、城市人文美、整体和谐美。近年来，在对古城进行保护性改造的过程中，先后扩建了博物馆，新建了图书馆、美术馆、江南古琴艺术馆、王石谷纪念馆、江南文化展示馆，形成了文博一条街，开辟了虞山“吴文化第一山”旅游线，并正在建设2.1万平方米，集大剧院、音乐厅、文化新馆、青少年艺术培训等多种功能于一体的江南文化艺术中心。

　　为鼓励文化产业繁荣发展,从2010年开始,常熟设立文化产业发展专项引导资金。从2010年到2012年,每年安排1000万元扶持文化产业发展,常熟成为全省首家产业规划、扶持政策、引导资金“三到位”的县级市。积极以开放文化资源、鼓励多元投资为突破口，放宽文化市场准入条件，加大文化产业招商力度，重点发展文化旅游、文娱演出、传媒出版、创意设计、节庆会展、数字动漫等文化产业，实现文化与经济的渗透融合、互动并进。

　　历史文化资源成为常熟发展文化产业的不竭源泉。如今,常熟正在积极打造融文化体验、生态休闲、影视拍摄为一体的旅游文化产业集聚区,以数字、动漫、影视制作、软件开发为重点的创意文化产业集聚区。江南旅游文化创意产业园、波司登中国（常熟）时尚产业园等7个超亿元项目正在加紧建设中。到2012年,常熟文化产业将形成8万人左右的就业规模,文化产业增加值将占到该市GDP比重的6%。

　　经济建设和基础设施是城市的“筋”和“骨”,文化建设则是城市的“气”和“神”。如今，在常熟，文化“软实力”正在成为城市“硬实力”的一部分。

　　“软实力”和“硬实力”交相辉映，成就了一幅现代秀美江南图。

　　打响节庆牌，关键是要唱响协奏曲

　　常熟成功打响“江南文化”节庆品牌的一个重要因素，就是他们成功运用好了整合理念，从而奏出了一首文化与经济互动，传统与现代、区域与城市互为促进的和谐乐章。

　　协奏曲之一：树起一面大旗，文化整合带红四大节庆

　　有人形象地说，江南文化节就像一支金梭，把常熟原有的四大节庆串在了一起，达到了众人拾柴火焰高的效果。尚湖牡丹花会加盟文化节之后，三年来游客年年以20%的速度递增；常熟服装服饰博览会的触角已经辐射到了欧美等地，每年都有美国、法国、意大利的设计师来参加服装设计大赛；常熟旅游吸引的游客已从华东拓展到了华北、东北、西南；尚湖民间国际艺术节更是吸引了中原、齐鲁、巴蜀和云贵高原、东北黑土地等各类区域文化团队的集聚，同时还为俄罗斯、澳大利亚、新西兰等异域风情的展示提供了舞台。

　　协奏曲之二：挖出一口富矿，文化创意激活文化底蕴

　　常熟是江南文化的发祥地，有着深厚的江南文化底蕴。从西周仲雍让国南来，到春秋言偃北学南归、文开吴会，江南文化代代相传，形成了“崇文尚礼、诗性秀美”的文化特质，养育了一大批文人贤士。常熟打出“江南文化”节庆品牌后，加大了对这些宝贵历史文化资源的挖掘力度，从2009年以来先后设立了言子文学奖、黄公望美术奖、翁同龢书法奖等8大奖项，并拿出2000万元设立江南文化艺术奖励基金，每年奖励1-2个单项，年奖金额度200万元左右，重奖全国才俊。

　　一位获奖的外地作者感慨：江南文化节已远远超出了一个城市节庆的意义，成为当今业界的一面旗帜，这就是常熟的魅力所在。

　　协奏曲之三：聚起一座金山，文化品牌迸发城市动力

　　一年一度的“中国常熟江南文化节”，使得常熟、尚湖、沙家浜等的知名度、美誉度得到很快提升，尚湖去年入选中国十大魅力湖泊，沙家浜被评为国家湿地公园。常熟市的旅游收入去年达到203亿元，同比增长31.68%。在全国县级城市中，旅游业达到如此规模的恐怕很少。“旅游业的井喷，是生态环境持续改善的最好印证！ ”常熟市旅游局局长陈建平说。常熟旅游业的大幅度增长，也不断丰满了江南文化大品牌的内涵。

　　国内国际的大企业大项目冲着秀美的常熟山水、和润的江南文化，纷至沓来。三一重工、奇瑞新能源汽车、丰田研发中心、法国大陆汽车等先后落户；新型建材、高档文化纸、汽车及零部件、生物医药和精细化工等新兴产业基地相继形成；来自北京、深圳、香港等地的现代服务业项目纷纷相中常熟作为新一轮发展的起航地；全国众多高等院校、科研院所齐聚常熟，无缝对接常熟的产业板块和千家企业。

　　江南文化节，正在发挥出越来越大的文化效应，成为这座千年古城引以为豪的城市名片。

卡其社

是值得借鉴的

书中浪子

好好学习！{:1_479:}

维他命C

看着别人发展的很好，总是感觉很心酸