一百个明星,谁最值钱?

云曲简丹

“2011年中国个人品牌价值百强榜”
作者：中国品牌…    来源：中国品牌研究院    更新时间：2011-7-13
	7月14日，中国品牌研究院公布了《2011年中国个人品牌价值百强榜》，排在前10名的是李娜、姚明、林志玲、刘翔、王菲、李冰冰、丁俊晖、姚晨、周杰伦、刘若英，他们的个人品牌价值都在1亿元上下。排在前10名的，运动员有3人，演员3人，歌星3人。演员、歌星和运动员不仅牢牢占据榜首位置，在所有上榜群体中所占的比例也最高。其中演员37人、歌星18人、运动员10人。 在上榜人数超过2人的群体中，运动员品牌价值最高，人均8410万元；歌星群体居次位，人均品牌价值为6744万元；第三名是演员群体，人均品牌价值5622万元。导演群体人均品牌价值4100万元；企业家群体人均品牌价值2818万元；主持人群体人均品牌价值2629万元；教练员群体人均品牌价值2250万元；作家群体人均品牌价值1800万元；电影制片人群体人均品牌价值1650万元。 中国品牌研究院是国内最早开展个人品牌价值研究的机构，并从2006年起陆续发布相关榜单，在国内引起巨大反响。 本次榜单主要评估个人代言身价和个人社会影响力。中国品牌研究院在应用评估工具时，发现了一条“黄金法则”，即个人品牌价值乘以0.618系数，约等于其代言身价。例如，李娜的个人品牌价值为1.8亿元，则其未来一年的代言身价为1.8亿元×0.618=万元。此代言身价为峰值，假设有6个企业邀请李娜代言产品，平均每个企业支付2000万元代言费，意味着第7个企业邀请李娜代言品牌，则不但第7个企业的代言效果大打折扣，其它6个企业的代言效果也大为下降。因此，企业邀请名人代言产品，可以“2011年中国个人品牌价值百强榜”作为参考依据。 同理，个人社会影响力也可选择“2011年中国个人品牌价值百强榜”作参照物。比如，某个公益项目拟邀请体育明星作代言人扩大影响力，选择排名第一的李娜，比选择排名第七的丁俊晖，产生的杠杆作用可能会提高6-7倍。 本次研究发现，只要在本行业将专业本事发挥到极致，均可以获得巨大成功，并产生代言身价和个人社会影响力。与姚明不同，李娜、丁俊晖所从事的网球和台球运动并非大众化运动，他们也能对普通人产生无限的正能量。模特林志玲、钢琴演奏家朗朗也同样取得类似的成就。 研究表明，企业家群体的代言身价明显被低估，与他们获得巨大的财富形成了鲜明对比。未来，这一现象可能会逐步改善，从万科董事局主席王石给摩托罗拉代言产品开始，到最近SOHO中国董事长潘石屹出任LG、汉王科技代言人。企业家的代言身价总体水平在提升，这将成为一个上行趋势。 今天，仍有不少行业的明星，个人形象尚未得到有效开发。央视记者柴静的上榜，是一个标志性信号。作为一个长年累月奔走在一线，为民众苦难和社会不公鼓与呼的知名人物，将来如果获得某个消防器材品牌700万元的代言费，一点也不算过分。同理，原《足球》报记者，现为作家+人大代表身份，还是新浪博客号角式人物的李承鹏，某一天拿到万达集团或恒大集团500万无的代言费，也请大家不要对此感到惊奇。 附：2011年中国个人品牌价值百强榜 排名 姓名 职业 个人品牌价值（万元） 1 李娜 运动员 18000 2 姚明 运动员 15000 3 林志玲 模特 12000 4 刘翔 运动员 11000 5 王菲 歌星 10000 6 李冰冰 演员 9900 7 丁俊晖 运动员 9600 8 姚晨 演员 9300 9 周杰伦 歌星 9300 10 刘若英 歌星 9200 11 谢霆锋 歌星 9200 12 朗朗 演奏家 9000 13 徐静蕾 导演 8800 14 章子怡 演员 8700 15 林丹 运动员 8500 16 黄晓明 演员 8500 17 梁朝伟 演员 8400 18 范冰冰 演员 8100 19 刘德华 歌星 8000 20 陈坤 演员 8000 21 陈奕迅 歌星 7700 22 孙俪 演员 7700 23 张柏芝 歌星 7700 24 葛优 演员 7700 25 周迅 演员 7600 26 罗志祥 歌星 7500 27 舒淇 演员 7500 28 佟大为 演员 7200 29 李宇春 歌星 7000 30 巩俐 演员 7000 31 汤唯 演员 6800 32 刘嘉玲 演员 6600 33 成龙 演员 6500 34 孙燕姿 歌星 6500 35 小S 主持人 6300 36 宋祖英 歌星 6300 37 郭晶晶 运动员 6200 38 郭富城 歌星 6200 39 邓超 演员 6000 40 周笔畅 歌星 6000 41 董洁 演员 5900 42 莫文蔚 歌星 5600 43 李连杰 演员 5500 44 秦岚 演员 5500 45 大S 演员 5500 46 杨幂 演员 5200 47 郑洁 运动员 5100 48 马云 企业家 5100 49 海清 演员 5000 50 张靓颖 歌星 5000 51 高圆圆 演员 4800 52 黄圣依 演员 4700 53 易建联 运动员 4700 54 许家印 企业家 4600 55 陶虹 演员 4500 56 赵本山 演员 4500 57 黄海波 演员 4500 58 彭帅 运动员 4500 59 孙楠 歌星 4500 60 张雨绮 演员 4300 61 孙红雷 演员 4000 62 王珞丹 演员 3600 63 潘石屹 企业家 3600 64 何洁 歌星 3600 65 周立波 演员 3400 66 赵薇 演员 3300 67 吴宗宪 主持人 3300 68 李宁 企业家 3000 69 张艺谋 导演 3000 70 马伊俐 演员 3000 71 王宝强 演员 2800 72 冯小刚 导演 2600 73 李彦宏 企业家 2600 74 郎平 教练员 2600 75 宋佳（小） 演员 2600 76 马化腾 企业家 2500 77 余秋雨 作家 2500 78 李静 主持人 2300 79 王健林 企业家 2300 80 尚雯婕 歌星 2100 81 汪涵 主持人 2000 82 李书福 企业家 2000 83 小沈阳 演员 2000 84 朱骏 企业家 2000 85 陈凯歌 导演 2000 86 李春江 教练员 1900 87 刘长乐 电视制片人 1900 88 陈光杆 企业家 1800 89 唐骏 职业经理人 1800 90 孟非 主持人 1800 91 王中军 电影制片人 1800 92 胡润 富豪榜制作人 1600 93 沈星 主持人 1500 94 田亮 运动员 1500 95 韩三平 电影制片人 1500 96 王传福 企业家 1500 97 芙蓉姐姐 网络红人 1300 98 李艾 主持人 1200 99 柴静 记者 1200 100 李承鹏 作家 1100 附：职业群体个人品牌价值排行榜 排名 职业 上榜人数 个人品牌价值平均值（万元） 1 运动员 10 8410 2 歌星 18 6744 3 演员 37 5622 4 导演 4 4100 5 企业家 11 2818 6 主持人 7 2629 7 教练员 2 2250 8 作家 2 1800 9 电影制片人 2 1650

云曲简丹

附：2011年中国个人品牌价值百强榜

排名	姓名	职业	个人品牌价值（万元）
1	李娜	运动员	18000
2	姚明	运动员	15000
3	林志玲	模特	12000
4	刘翔	运动员	11000
5	王菲	歌星	10000
6	李冰冰	演员	9900
7	丁俊晖	运动员	9600
8	姚晨	演员	9300
9	周杰伦	歌星	9300
10	刘若英	歌星	9200
11	谢霆锋	歌星	9200
12	朗朗	演奏家	9000
13	徐静蕾	导演	8800
14	章子怡	演员	8700
15	林丹	运动员	8500
16	黄晓明	演员	8500
17	梁朝伟	演员	8400
18	范冰冰	演员	8100
19	刘德华	歌星	8000
20	陈坤	演员	8000
21	陈奕迅	歌星	7700
22	孙俪	演员	7700
23	张柏芝	歌星	7700
24	葛优	演员	7700
25	周迅	演员	7600
26	罗志祥	歌星	7500
27	舒淇	演员	7500
28	佟大为	演员	7200
29	李宇春	歌星	7000
30	巩俐	演员	7000
31	汤唯	演员	6800
32	刘嘉玲	演员	6600
33	成龙	演员	6500
34	孙燕姿	歌星	6500
35	小S	主持人	6300
36	宋祖英	歌星	6300
37	郭晶晶	运动员	6200
38	郭富城	歌星	6200
39	邓超	演员	6000
40	周笔畅	歌星	6000
41	董洁	演员	5900
42	莫文蔚	歌星	5600
43	李连杰	演员	5500
44	秦岚	演员	5500
45	大S	演员	5500
46	杨幂	演员	5200
47	郑洁	运动员	5100
48	马云	企业家	5100
49	海清	演员	5000
50	张靓颖	歌星	5000
51	高圆圆	演员	4800
52	黄圣依	演员	4700
53	易建联	运动员	4700
54	许家印	企业家	4600
55	陶虹	演员	4500
56	赵本山	演员	4500
57	黄海波	演员	4500
58	彭帅	运动员	4500
59	孙楠	歌星	4500
60	张雨绮	演员	4300
61	孙红雷	演员	4000
62	王珞丹	演员	3600
63	潘石屹	企业家	3600
64	何洁	歌星	3600
65	周立波	演员	3400
66	赵薇	演员	3300
67	吴宗宪	主持人	3300
68	李宁	企业家	3000
69	张艺谋	导演	3000
70	马伊俐	演员	3000
71	王宝强	演员	2800
72	冯小刚	导演	2600
73	李彦宏	企业家	2600
74	郎平	教练员	2600
75	宋佳（小）	演员	2600
76	马化腾	企业家	2500
77	余秋雨	作家	2500
78	李静	主持人	2300
79	王健林	企业家	2300
80	尚雯婕	歌星	2100
81	汪涵	主持人	2000
82	李书福	企业家	2000
83	小沈阳	演员	2000
84	朱骏	企业家	2000
85	陈凯歌	导演	2000
86	李春江	教练员	1900
87	刘长乐	电视制片人	1900
88	陈光杆	企业家	1800
89	唐骏	职业经理人	1800
90	孟非	主持人	1800
91	王中军	电影制片人	1800
92	胡润	富豪榜制作人	1600
93	沈星	主持人	1500
94	田亮	运动员	1500
95	韩三平	电影制片人	1500
96	王传福	企业家	1500
97	芙蓉姐姐	网络红人	1300
98	李艾	主持人	1200
99	柴静	记者	1200
100	李承鹏	作家	1100

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